MarianaSoares

Contexto

A Hits enfrentava uma queda abrupta de receita. A categoria de esmaltes estava saturada: brilho, duração e praticidade viraram commodity, e o discurso de autoexpressão parecia distante da realidade das consumidoras. Para reposicionar a Hits Esmaltes e reconectar a marca com o público jovem, o projeto exigiu traduzir tendências de comportamento em uma identidade visual ousada e cheia de atitude para o ambiente digital.

Atuação

Assumi a direção de arte e a criação de todo o ecossistema visual da campanha:

• Key Visuals e Identidade: Desenvolvimento do conceito visual principal ("Expresse sua Ousadia") e dos KVs de campanha, transformando os esmaltes em verdadeiros objetos de desejo.
• Direção de Conteúdo para Redes: Criação de formatos visuais, ganchos para vídeos curtos, editorias temáticas e materiais de apoio para engajar a comunidade e as manicures.

Resultado

Uma presença visual vibrante, moderna e coesa nas redes sociais, que tirou o esmalte do lugar comum funcional e o transformou em uma ferramenta de autoexpressão e destaque nas plataformas digitais.

Contexto

O pão francês está na mesa de milhões de brasileiros todos os dias, mas raramente é visto como patrimônio cultural. A Bunge Profissional queria apoiar o reconhecimento do pão francês como patrimônio, articulando o movimento ao lado de padarias, padeiros e consumidores, sem ocupar o centro da causa.

Atuação

Atuei na direção de arte da campanha "O pão que junta o Brasil": key visual e peças de lançamento, aplicações em embalagens e materiais de ponto de venda para padarias, landing page da petição e duas editorias de conteúdo para as redes sociais, "O pão do Brasil todo" e "Papo de padaria".

Resultado

A campanha está no ar e segue em andamento. Ela já colocou em discussão e em foco a ideia de o pão francês ser um possível patrimônio cultural e a sua relevância para o país.

Contexto

O Aji-no-moto é um realçador de sabor natural, versátil e presente no dia a dia, mas cercado de desinformação: dúvida, medo, confusão e preconceito em torno do MSG. O desafio era desmistificar o produto, torná-lo relevante para públicos mais jovens e, com isso, aumentar o giro e o valor da marca.

Atuação

O planejamento partiu de uma ideia: transformar dúvida em confiança, fazendo do produto algo fácil, essencial, desejável e validado. Atuei na direção de arte da campanha "Uma pitada deixa tudo mais gostoso", do key visual e das peças das editorias.

Resultado

Uma campanha criativa simples e fácil de repetir, que transforma um ingrediente cercado de dúvidas em um gesto do dia a dia e dá à marca uma linguagem visual única para todas as suas frentes de conteúdo.

Contexto

A Catupiry é uma lovebrand nacional, mas pouco associada às culturas regionais e ainda distante do público mais jovem. O desafio era criar uma campanha de marca regionalizada, com awareness em MG, Sul e Nordeste, reposicionamento no Rio e manutenção em São Paulo, aproximando a marca de um público millennial e deixando para trás a imagem de produto tradicional e caro.

Atuação

Participei da criação da campanha "Tem tudo que o Brasil gosta" e da direção de arte dos key visuals:

• Conceito: a Catupiry como patrimônio afetivo brasileiro, que tem de tudo que cada praça gosta.
• Key visuals regionais: um KV nacional e versões por praça (São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte), cada uma com o seu produto e a sua cor.
• Campanha 360: proposta de desdobramento em digital, mídia OOH e ativações presenciais, como aeroportos, mobiliário urbano, cinema e parques.

Resultado

A ideia foi aprovada pelo cliente, mas por decisões internas da marca a campanha não chegou a ser executada. Fica como um projeto de conceito, que mostra o caminho criativo: uma plataforma brasileira, simples e flexível, com espaço para falar de todo o portfólio e de cada região sem perder a unidade.

Contexto

A Fábrica é uma hamburgueria artesanal que já era conhecida na cidade e tinha uma marca definida. O que faltava era levar essa personalidade para o digital: o perfil no Instagram não tinha constância, a marca não contava com um acervo próprio de imagens, e não existia um tom de voz nem uma linguagem visual pensados para as redes. O desafio era transformar um bom produto e uma marca já querida em uma presença online reconhecível, com o mesmo jeito da hamburgueria, na tela e no balcão.

Atuação

Assumi a produção visual, a direção de arte e a gestão de conteúdo de ponta a ponta, online e offline:

• Produção de imagem e direção fotográfica: concepção e execução de ensaios fotográficos de produtos, ambiente e cobertura de eventos, para construir o banco de assets oficial da marca.
• Social media e produção de vídeos: criação de posts para o feed, gravação de stories, produção de vídeos e conteúdos dinâmicos para engajar a comunidade nas redes sociais.
• Design gráfico e materiais impressos: desenvolvimento de materiais offline e peças de ponto de venda (PDV), para garantir coesão na experiência do cliente.

Resultado

A marca passou a ter presença digital própria e consistente, com voz e identidade de conteúdo definidas, alinhadas entre redes sociais e materiais impressos.

Contexto

A Off Beer já possuía identidade visual consolidada, mas operava sem uma presença digital estruturada ou um acervo de imagens próprio para alavancar a marca nas redes sociais e aproximar a fábrica do consumidor final.

Atuação

Assumi a direção de arte e a produção visual de ponta a ponta: liderei os ensaios fotográficos (produto, ambiente e cobertura de eventos) e criei um guia de linguagem visual (diretrizes de tipografia, paleta de cores e estética de imagem) voltado especificamente para orientar a comunicação digital e a consistência do conteúdo nas redes sociais da marca.

Resultado

A marca ganhou autonomia digital: passou a contar com um banco de imagens proprietário e exclusivo, além de um Brand Guide para Social Media, garantindo consistência estética, agilidade na produção de conteúdo diário e fortalecimento da presença da marca no ambiente digital.

Contexto

A EVO Express chegou ao mercado com uma identidade visual recém-criada, mas precisava de uma estratégia visual completa para o seu lançamento, estruturando toda a sua presença física e digital do absoluto zero.

Atuação

Assumi a direção de arte e a produção operacional da marca em múltiplos canais (omnichannel):

• Direção Visual e Fotografia: Concepção e direção de arte de ensaios fotográficos de produto e ambiente (fotografei todos os assets visuais) para compor o banco de imagens oficial.
• Design de impressos: Criação da experiência física do cliente, incluindo materiais impressos, displays, papel americano, embalagens e banners.
• Social Media e Conteúdo Digital: Estruturação visual do perfil do Instagram, criação de conteúdo para redes sociais, peças de comunicação digital e motion design para impulsionar o lançamento.

Resultado

A hamburgueria inaugurou com uma identidade visual unificada e coesa, integrando perfeitamente a experiência física no salão/delivery e com uma presença digital atraente, profissional e engajadora nas redes sociais.

Contexto

A MID já tinha um key visual definido, com a piscina, o sol e o sachê como protagonistas. O desafio era levar essa identidade para o dia a dia das redes sociais, em datas, estações e assuntos do momento.

Atuação

Parti do KV existente para criar posts de feed e stories, mantendo logo, paleta, tipografia e o clima de verão, e adaptando a composição a cada formato e a cada pauta (carnaval, volta às aulas, férias, fim de ano).

Resultado

Uma linha de peças coesa, que se reconhece como MID em qualquer formato e mantém a marca leve, solar e próxima do público.

Contexto

A VONO já tinha uma identidade visual e um universo de cores bem definidos, o laranja e o verde, com receitas rápidas como protagonistas. O desafio era levar essa identidade para o dia a dia das redes sociais, acompanhando datas, estações e a rotina do público.

Atuação

Criei os posts de feed a partir do material existente, mantendo logo, paleta, tipografia e os balões de fala da marca, e adaptando a composição a cada pauta (fim de ano, janeiro, Black Friday, marmita, jantares rápidos).

Resultado

Uma linha de peças coesa, que se reconhece como VONO de longe e mantém a marca prática, acolhedora e próxima da rotina de quem cozinha.

Contexto

A Modess é uma marca de absorventes muito conhecida, que tanta gente chama de "Modess" mesmo quando fala de qualquer absorvente. O desafio era levar essa afeição para as redes sociais, com uma linguagem próxima, bem-humorada e sem tabu, sobre menstruação e autocuidado.

Atuação

Criei os posts de feed do Instagram para diferentes editorias: dicas de bem-estar, datas comemorativas, humor e memes, educação sobre o ciclo, sustentabilidade e produto. Usei uma mesma paleta, ilustrações e tipografia para que cada peça se reconhecesse como Modess.

Resultado

Uma linha de peças coesa e leve, que fala de menstruação com naturalidade e dá à marca uma voz próxima do dia a dia de quem menstrua.

Contexto

A Bunge mantém uma comunicação digital constante, com campanhas, redes sociais, WhatsApp, e-mail marketing e landing pages, sempre dentro do guia de marca da empresa. O desafio era produzir esse volume de peças com agilidade, sem perder a coerência visual entre os formatos.

Atuação

Atuei como designer e diretora de arte, desenvolvendo key visuals e desdobrando-os em peças para os diferentes canais, sempre seguindo o guia de marca do cliente:

• Key visuals: criação das peças principais das campanhas.
• Redes sociais: posts de feed e stories desdobrados a partir dos KVs.
• WhatsApp: cards para disparos e comunicação direta.
• E-mail marketing e landing pages: layout e adaptação visual das peças.

Resultado

Uma linha de comunicação coesa nos canais digitais, que seguiu o guia de marca da Bunge durante dois anos de parceria.